Экология в косметике. Что зависит от нас?

На вопросы Skin.ru отвечает Орели Вайнлинг, международный директор по научной коммуникации и устойчивому развитию Garnier.

Орели Вайнлинг, международный директор по научной коммуникации и устойчивому развитию Garnier © Garnier

250 миллионов людей — почему именно столько?

В июле 2020 года Garnier запустил инициативу комплексного устойчивого развития Green Beauty, поставил перед собой амбициозные цели на ближайшие пять лет и взял на себя серьезные обязательства. Однако мы считаем, что каждый должен и сам что-то сделать. Поэтому мы хотим вдохновить 250 миллионов людей немного перестроить свою жизнь, сделать ее более экологичной. А это огромное число — 250 миллионов — рассчитано нами на основе охвата аудитории брендов Garnier и National Geographic, нашего надежного партнера.

Какие зеленые шаги уже предприняты Garnier и что дальше?

Начиная с июля 2020 года мы расширили круг наших обязательств Green Beauty — от подбора источников сырья и оптимизации упаковки до более экологичного производства и снижения воздействия самих наших продуктов на окружающую среду.

В дополнение к этому в борьбе против загрязнения планеты пластиком Garnier вступил в партнерство с двумя неправительственными организациями:

В наших планах:

Что означает «сделать производство углеродно-нейтральным»?

Для Garnier очень важно выпускать на 22 заводах бренда продукты самого высокого качества и снижать при этом негативное воздействие на окружающую среду. Трансформация производства в углеродно нейтральное требует развития локальных возобновляемых источников энергии в соответствии с энергетическими технологиями страны, где размещено производство. Если нам недоступны местные возобновляемые источники энергии, мы стараемся по возможности создавать свои собственные на основе биомассы, биометанизации или солнечных батарей.

Экологичная косметика подразумевает не только экологически чистые ингредиенты, но и бережное отношение к окружающей среде на всем протяжении производственного процесса. © Getty Images

Какое воздействие на экологию могут оказывать шампуни, гели для душа, средства ухода за кожей? Большинство людей даже не задумываются об этом. Что им нужно знать?

В процессе всего своего жизненного цикла косметический продукт может влиять на окружающую среду. Углеродный след и загрязнение воды — основные факторы. В Garnier мы стремимся к углеродно-нейтральной модели бизнеса, а также стараемся разрабатывать продукты, способствующие сокращению потребления воды — сухие или быстро смываемые формулы либо средства, которые нет необходимости смывать.

В июне 2020 года мы стали первым косметическим брендом, который подключился к маркировке продуктов с точки зрения их экологического и этического воздействия, чтобы наши потребители могли делать осознанный выбор. Правила маркировки включают 14 экологических факторов, от источника сырья, производства, транспортировки, до использования и возможностей переработки.

Что могут сделать люди в повседневной жизни, чтобы стать более экологически ответственными?

Мы в Garnier верим в повторное использование упаковки. Но эта рециркуляция возможна, только если мы можем замкнуть круг потребления и избегать отходов. Поэтому мы считаем своей ответственностью прививать культуру переработки упаковки, распространяя полезную информацию о том, как это сделать. Мы размещаем эту информацию на наших упаковках и на страницах наших продуктов в интернете.

Переработка пластика может стать первым шагом к более экологичной жизни. © Getty Images

Образование — это ключ к трансформации и продвижению привычек устойчивого развития в повседневной жизни. Мы рады поделиться с нашими потребителями знаниями о концепции устойчивого развития. Для этого Garnier и National Geographic определили ключевые темы по данному вопросу, например, нехватка воды. Каждый человек в мире может сделать свой маленький вклад в решение этой проблемы — просто расходовать меньше воды. Для нас критически важно, чтобы потребители понимали, каким образом они могут на это повлиять.

Каковы результаты анализа жизненного цикла продукта? Каким образом 80% углеродных выбросов связаны с использованием шампуней?

Действительно 80% углеродного следа шампуней связано с их домашним использованием. Это результат энергозатрат на разогрев воды. И Garnier работает над созданием инноваций в этом направлении. Например, твердый шампунь (его пока еще нет в России): исходная сухая формула плюс легкое смывание — это уменьшает время в душе при мытье головы по сравнению с применением обычного шампуня.

В чем различия между переработанным пластиком и новым с точки зрения затрат на производство, цены, качества, удобства для производителей и потребителей?

Как уже было сказано, к 2025 году Garnier намерен отказаться от первичного пластика для упаковки, сократив тем самым использование первичного пластика на 40 000 тонн в год. Но как этичное сырье намного дороже обычного, так и переработанный пластик дороже нового. И один из самых больших вызовов для нас — развитие местных ресурсов в соответствии с программой солидарных закупок. Мы хотим закупать сырье как можно ближе к нашим рынкам сбыта, чтобы уменьшить углеродный след, обеспечить доступность и качество переработанных материалов без удорожания наших продуктов.

Естественность, экологичность стали ДНК бренда Garnier. Когда зародилась эта традиция?

Устойчивое развитие, этичность всегда были в сердце Garnier. Разработка более натуральных формул, устойчивая закупка ингредиентов — мы были первыми, кто вывел на широкий рынок косметики для ухода за кожей сертифицированные органические продукты. Недавние кризисы (экологический, пандемия COVID-19) — это сигналы тревоги. Миру пора остановиться и не переступать черту. Бренды могут сыграть в этом определенную роль. Быть ответственными и сознательными — это главное для будущего планеты и человечества. Это же волнует и наших потребителей. Поколение Z (или Gen Green) — активисты в душе, борцы за защиту своего будущего, и брендам необходимо им соответствовать.

Garnier намерен развивать это направление, Green Beauty — это отклик на запрос наших потребителей, возможность совместного приложения усилий для устойчивого развития.

Что означает для вас Green Beauty?

Green Beauty — это наша дорожная карта, путь в будущее, наше всеобъемлющее обязательство, которое касается каждого подразделения компании. Для нас Green Beauty — это красота, которая уважает людей, окружающую среду, природные источники сырья.

Как один из ведущих мировых косметических брендов мы взяли на себя обязательства «устойчивой красоты» и намерены достичь обозначенных к 2025 году целей.

Какие тренды в бьюти-индустрии вы прогнозируете в связи с ростом экологического сознания?

Наше недавнее исследование показало, что в 2022 году 83% людей хотят быть более ответственными потребителями. А значит, бьюти-индустрия может сыграть свою роль и помочь потребителям совершить этот переход. Но мы не считаем это трендом. Потребители ищут способы снижения негативного воздействия на планету. Для этого Garnier, как уже говорилось, предлагает альтернативные инновации, в частности для сокращения потребления воды. Помимо твердого шампуня, еще один пример — несмываемый кондиционер (он недавно появился и пока его нет в России), произведенный на углеродно-нейтральной фабрике. Мы надеемся, что наш подход к продуктам поможет кому-то изменить простые привычки во имя общего благополучия планеты. В этом вопросе все имеет значение.